Намираме се в парадоксален момент от човешката историята. Ежедневието ни, благодарение на социалните медии, е пълно с клъстери от публична хистерия. Всички са гневни за всичко, но всичко остава същото. Тази вълна от припадъци е печеливша за технологичните компании. Повече дразнители, повече кликове. Повече кликове, повече кинти.
Както писах последния път, любимата ми отрова е YouTube. Едни от най-добрите в тази среда са влогъри и тюбъри, които са бивши членове на религиозни секти – унитаристи, евангелисти, методисти, мормони, свидетели на Йехова, ортодоксални евреи.
Нашите герои са загърбили религиозните си корени, избягали са, напуснали са. Избрали са да живеят светски. Избор, който за някои от тях, е донесъл отлъчване, прогонване, анатемосване и даже скъсване със собствените им семейства.
Джейсън Ръсел e автор на един от първите YouTube вайръли – Kony 2012. 30-минутният документален филм, който се оказва измама, ще бъде гледан над 102 милиона пъти. Преди да стане режисьор, Ръсел е обучаван за евангелист и проповедник.
Крис Стъкман, един от любимите ми тюбъри, е бивш йеховист. Двама от най-яките, които гледам почти всеки ден, докато ям са Ред и Линк, те са бивши евангелисти. Джеймс Доналдсън известен като Mr.Bеast, един от най-големите в момента – с над 83 милиона последователи, e образован в консервативна методистка академия.
Те и други като тях споделят умение – могат да комуникират по-добре от „обикновените“ хора. Дори, когато разказват за авторитарната, нетолерантна, закостеняла среда, в която са отрасли, те използват сила, която именно тази среда им е дала.
Тези хора говорят красноречиво, правдиво – с плам. Структурират идеята в история. Историята е последователна и смислена. Смешна е, когато е нужно, тъжна, когато потрябва. Те светят, докато разказват. Чувстваш ги близки, непосредствени, дружески. Това са новите проповедници.
Нищо ново. Семената на модерната реклама са посети от американски религиозни водачи и/или децата им, които са подготвяни за такива, но са решили друго. Избрали са да използват наученото, за да продават електрически крушки, автомобили, дъвки, маратонки.
В модерния свят тези прелъстители на любопитството са подпомогнати от силата на видео монтажа, музиката и анимацията. Джони Харис е едно от лицата на „независимата“ журналистика в YouTube. Каналът му е генерирал над 200 милиона гледания. Харис е отгледан и образован като мормон.
Джони е изкусен крадец на внимание. Той успява – магически, да разтегне информация, която може да бъде предадена в 2 минути, до микродокументален филм от 15-20 минути. Видеото създава усещане за задълбочено разследване, което разголва истината пред очите ни – като на стриптийз.
Последното изречение е важно, защото съдържа двете техники, които Харис използва. Първо, „задълбоченото разследване“ доказва, че е чел, информирал се е подробно за „нещата“ и не лъже. Доказателството е показателство. Джони винаги образно и живописно показва нещата, за които говори.
В методистки наръчник намерих качествата на добрия проповедник. Сред тях са: „вяра в Словото“, „любов към ближния“, „умение да се свърже със слушателите“, „убедителност в изказа“, „автентичност“. Но това, което разграничава отличния проповедник от просто добрия е, че „Отличните проповедници съживяват образно Писанието в главите на своите слушатели”.
Джони Харис съживява словото. Вади папки, разпечатва хиляди страници, подчертава цитати с неонов маркер, цитира дебели книги, разгъва карти, рови се в архиви, фотографира ненаситно. Това е театър, който класическата журналистика не играе. Прави го Холивуд, когато създава филми за същата журналистика.
Ние – зрителите, участваме в пантомимата на „изкарването на яве“. В литургията това се нарича „оглашение“. Принципът „Око да види, ръка да пипне” е стар, поне колкото Библията. В евангелските текстове се разказва за Тома Неверни и за „Уверението Томово“. Апостолът не вярвал, докато не видял със собствените си ОЧИ.
Съдържанието на Харис е богато на визуални „кукички“ и „котви“, които работят по-добре от думи. Едно от най-честите изречения, използвани от Джони е простото: „Вижте“. Вижте този мост. Вижте тази улица. Вижте тази книга. Вижте детето – ето там. Виждате ли го? А сега, вижте тази карта.
Второ, тези визуални мръвки се поднасят хапка по хапка – все едно храните бебе. Между визуалните залци има контекстуални мостове, това е частта от информацията, която е важна. Частта, която ще научите, разберете и запомните. Частта, която ви „покръства“.
Това означава ли, че Джони Харис е достоверен източник? Не. Ако се разровите сами, ще откриете, че информацията му може да е непълна, неправилна, неточна. Особено, когато не е репортажна, а е редакционна – изказва мнения и позиции. Тогава, когато Харис се опитва да анализира нещо – сам, лъсва, че не е задълбочен мислител или проницателен коментатор. Че интерпретацията на фактите е погрешна.
Но ние вече сме кликнали. Алгоритъмът се е обновил. Съгласили сме се, че е интересно.
Свързани публикации: