– Бренди, Норис. Как пиете брендито си сър?
– Всякак – рекох аз.
„Големият сън“, Реймънд Чандлър*
Ако кучето е „най-добрият приятел на човека“, то може би алкохолът е най-големият му враг. Трезвите хора казват: Дръж приятелите си близо, а враговете си още по-близо! А пияниците ги слушат.
Алкохолът е част от много култури, но особено Западната. Европа, Северна Америка и Австралия пият много, много повече. Защо хората пият, това е друга тема. Но факт е, че глобалната консумация на алкохол плавно спада, през 21 век.
Преди няколко седмици японското правителство дори сподели теорията, че причината за краха в националната икономика е, че младите не пият достатъчно.
Според изследване на Американската педиатрична академия обаче в последните две десетилетия продуктовото позициониране на алкохол във филми се е удвоило. И това може би е логично следствие.
През 2011 – в чест на Свети Патрик, Галина написа Едно голямо уиски, моля! Пост посветен на филмовото пиене на уиски. Ще се опитам да не я повтарям.
Нека започна с лична алкохолна проверка. През целия си живот съм пил ракия веднъж, текила – веднъж, водка – може би пет пъти… или по-малко. Ако пия алкохол, пия уиски и/или бърбън, а понякога коняк.
Марките, които харесвам не са екранни герои. Laphroaig е невидимо уиски в света на киното. Същото се отнася и за Monkey Shoulder. Киану Рийвс пие Ardbeg в Constantine 2005 (Константин). Гарантирам, че и вие ще се свържете с отвъдното, ако го пробвате. Повечето хора не са чували за Woodford Reserve.
Друго уиски, което харесвам – заради Ник Оферман, е Lagavulin. Той винаги се опитва да го провре в кадър. По собствените му думи го прави безплатно. Това изглежда е силата на марката. 16-годишното Lagavulin има стелт участие в ужас класиката 28 Days Later 2002 (28 дни по-късно).
Най-ценната марка алкохол в света е Moutai, байджо или китайска водка, която най-често се произвежда от сорго. Поради пазарния си дял, марката се оценява на $45 милиарда. Знаете ли, че в топ 5 има само китайски имена? Познатите етикети остават във втората половина на класацията: Jack Daniel’s, Hennessy, Bacardi, Smirnoff, Johnnie Walker. Можете да купите всяка една от тях за около $3 милиарда. Как се представят в киното?
Jack Daniel’s
Пия Jack само, когато в компанията има любители на „тежката музика“. То е част от униформата им, заедно с коженото яке и черната тениска на метъл банда. Именно защото е част от стереотип, марката се представя отлично в киното. Подобно на Harley-Davidson, тя автоматично създава атмосфера, описва характера – без думи.
Според мен, най-бруталното филмово участие на Jack Daniel’s е The Punisher: Dirty Laundry 2012, краткият фен филм с Томас Джейн.
Hennessy
Конякът е по-любимият ми начин да консумирам грозде. Не съм познавач, но и не ям често грозде.
Френската марка е основана от Ричард Хенеси, ирландски офицер в армията на Луи XV. Годината e 1765. През Втората световна война Hennessy започва автентична, сърдечна връзка с чернокожите в САЩ. Затова е част от феноменалната им култура. Блус. Джас. Хип хоп.
Бутилка Hennessy се появява при всяко празнично или комунално изживяване. Рождени дни, семейни събирания, завършване на гимназия, приемане в колеж, изпращане в казармата и връщане от там, повишение, помен, или концерт, нормална петък вечер. Hennessy има и връзка с едни от най-големите съвременни режисьори, които снимат рекламите им: Ридли Скот, Мартин Скорсезе, Паоло Сорентино.
Bacardi
Марката е основана от дон Факундо Бакарди Масо в Сантяго де Куба – през 1862. Днес Bacardi е емигрант в Пуерто Рико и световен играч в сектора на доброто настроение.
Култова сцена с Bacardi има в The Irishman 2019 (Ирландецът). Един от мафиотите показва – на героя на Робърт де Ниро, как могат да пият, когато са на гости на Джими Хофа. Хофа не близва алкохол, но също го забранява вкъщи. Мафиотът приготвя пияна диня, като забива бутилка Bacardi в нея. Хубавото е, че Хофа мрази и диня.
Smirnoff
Пьотър Смирнов измисля нещо гениално – да филтрира водката, през въгленови филтри. След това, животът му става толкова интересен, че си плаче за биографичен филм.
Друг важен стълб за марката е второто решение. Да се свърже с Джеймс Бонд. Smirnoff прелъстява жадните зрители, още в първия филм – Dr. No 1962 (Доктор Но). Smirnoff се лее в още дузина филми за 007.
Johnnie Walker
Не можах да намеря статистиката, но бях чел, че Johnnie Walker е най-филмираната бутилка твърд алкохол в историята на киното, но и телевизията. Формата е толкова иконична, че е направо архетипен образ, когато чуете думата “уиски”.
Невероятно предимство, защото участва в стотици произведения, без да е необходимо Johnnie Walker да плаща за това. Александър Уокър, синът на основателя Джон Уокър, избира квадратното дъно – още през 19 век. Така може да транспортира повече бутилки – една върху друга, без да се чупят.
В света на уискито Johnnie Walker е като VW Golf в света на автомобилите. Никой няма да ви ръкопляска, че сте донесли Johnnie, но и никой няма ви освирка. А също, няма да ви изгонят, ако го смесите с Coca-Cola. Марката е обожавана от Боливуд. Можете да я видите в десетки индийски филми и сериали. А по времето на комунизма и в много източноевропейски такива.
Jameson
Повече от десетилетие киното е част от рекламните кампании на ирландското уиски. Умно. Jameson е спонсор на фестивали, организира свои, а също световни конкурси за сценаристи, режисьори и любители.
Подобно на Jack Daniel’s, то бързо може да щрихира героя. Най-честото, което казва е – ирландец и твърдо копеле. Съответно, ще го видим във филми, които се развиват в Бостън. И да, фамилията на комерсиално най-успешната порно звезда идва от етикета.
Bollinger
Bollinger + Бонд е по-трайна връзка от Ромео + Жулиета в историята на киното.
Шампанско е част от почти всеки филм за 007. Може би най-интересното, което прави марката, а тя прави доста за отделните филми, е специалният охладител за Quantum of Solace 2008 (Спектър на утехата). Той е 65-сантиметров метален куршум. Подплатен е с въглеродни влакна и съдържа една бутилка Bollinger 1999. Цената на комплекта е $5400.
4 модерни
Част от алкохолния и филмовия цайтгайст през 21 век са джинът Tanqueray, текилите Don Julio и Patrón, ликьорът Jägermeister.
Guinness
Какво да кажем за бирата? Любимата ми марка е Guinness. За ирландците тя е това, което е киселото мляко за нас. Не е просто бира, това е над 260 години култура. Guinness е задължителен избор на сценографите, когато трябва да пресъздадат пъб. Логото или някой винтидж плакат винаги са в дъното на сцената.
Имам теория, че ако герой държи Guinness, няма начин да е Лошият. Може да е грубиян, скандалджия, биткаджия и женкар, но това е човекът, на който можете да разчитате.
Heineken
Холандската бира присъства в стотици филми. Най-честият начин да влезе в кадъра е или като неонов надпис в интериора, или като опаковка в хладилника.
От края на 90’те Heineken дори убеждава Бонд да я пие.
Budweiser
Гигантът в алкохолното продуктово позициониране обаче е Budweiser. Американската версия на бира присъства в 1/5 от всички боксофис филми от началото на века. Ако има сцена в бар, която се развива в САЩ – някой, някъде пие Bud. Марката е част от материята на Америка, нишка от одеялото на американския живот.
Бил Пулман участва в рекламна кампания за 4 юли, чиято цел бе да пресъздаде емоцията на Independence Day 1996 (Денят на независимостта), в който той играе американския президент.
Героят на Дензъл Уошингтън във Flight 2012 (Полет) е пилот алкохолик. Най-честият му избор е водка, но в няколко сцени, той пие Budweiser. Може би защото е пиян, той успява да приземи авариралия самолет. Въпреки това, Budweiser се обажда на студиото и го „убеждава“ да изтрие логото от кена във всички DVD релийзи.
Марките на звездите
Знаменитостите постоянно се опитват да изстискат още някой долар, лира, евро или лев от славата си. В края на миналия и началото на този век трябваше да пуснеш собствен парфюм. В България дори Слави и Лили Иванова имаха свои аромати. Не ме питайте как се казваха.
В 21 век е задължително да имаш алкохол. Най-успешните марки, стартирани от актьори са:
През 2007 Дан Акройд съосновава Crystal Head Vodka. Същата година Дани Де Вито започва производството на собствено лимончело. Според специалисти, то не е шашма – като водката, а е наистина добро.
През 2013 Джордж Клуни съосновава Casamigos Tequila, която продава за $1 милиард на Diageo – през 2017. Същата година Чанинг Тейтъм лансира Born and Bred American Craft Vodka.
През 2018 Райън Рейнолдс купува дял от Aviation American Gin. Актьорът става лице и творчески директор на марката. Като колега рекламист мога да кажа, че се справя с рекламата много по-добре от повечето маркетинг отдели.
Робърт де Ниро стои като глас, лице и портфейл зад VDKA 6100. Водката прави дебюта си през 2014. Miraval е виното на Анджелина Джоли и Брад Пит. Бизнес, който стартират през 2011. През 2021 Джоли продава своя дял. Майлс Телър е инвеститор във финландските коктейлите Long Drink.
Дълго време Матю Макконъхи е рекламно лице на Wild Turkey, но сега – благодарение на тези си познанства, има собствен етикет – Longbranch. И накрая, Нина Добрев, която е съосновател на Fresh Vine Wine.
Свързани публикации:
Watch this! – култовите часовници от киното
18-те най-готини филмови автомобила
*Превод: Михаил Грънчаров